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    網站訪問量上升ALEXA網站排名下降的原因
    來源:www.marketingman.net 訪問量: 發布日期:2008-06-26

    有些網站會遇到網站訪問量上升而ALEXA排名下降的問題,其實并不奇怪,因為“ALEXA網站排名與網站流量統計本來就不是一回事”,ALEXA網站排名只是一個相對指標,對于不同領域或者不同用戶群體的網站可比性就不高了。因此不必對網站排名下降過于在意,重要的是保持網站實際訪問量穩定上升。

    關于Alexa網站統計信息的實際意義,我在網上營銷新觀察網絡營銷工具與資源欄目(www.marketingman.net/tools.htm)中有一篇專題分析文章“Alexa網站統計信息在網絡營銷中的八項應用”,其中做過詳細介紹。

    盡管我們不必在意網站排名的下降,不過作為一項公開的指標,說完全不對網站經營者的心理造成影響也是不現實的。因此我們不妨分析一下為什么網站訪問量上升ALEXA網站排名下降的原因。

    第一種原因:其他網站訪問量增加更快,因而把網站訪問量增長速度慢的網站排擠得排名下降。最近1年多來出現了很多WEB2.0類的網站,并且訪問量增長很快,其中許多網站在1年的時間內ALEXA全球網站排名就達到1000以內(不排除其中有一些作弊提升排名的現象),這些新網站的迅速崛起自然影響原有網站的排名位置。

     第二種原因:網站用戶群體特征的影響。由于ALEXA網站排名的原理是依據安裝ALEXA工具條的用戶訪問情況進行統計的,這就意味著安裝工具條比例高的用戶群體所訪問的網站ALEXA網站排名會虛高,相反,其他領域的網站排名會較低。一般來說,IT類工作人員安裝ALEXA工具條較高,而且這類用戶往往是博客、網絡社區等網站的主流用戶,這樣就不奇怪為什么一些WEB2.0類的網站排名增長很快了。

    第三種原因:同行競爭者的訪問量增長快。這種情況需要引起重視了,尤其是本來比自己網站訪問量小的網站排名上升很快,這就表明自己的增長速度落在競爭者后面了。如果網站實際訪問量保持穩定甚至在下降,那么問題就更嚴重了。網上營銷新觀察(www.marketingman.net)提醒您,該認真分析一下原因,根據網站運營所處的階段特征設計針對性的網站運營推廣方案。

    第四種原因:ALEXA網站排名計算方法的改變。這種情況可能造成某些領域、某些地區網站排名的集體下降。在最近一年多內已經發生過至少2次中國網站排名集體下降的現象,最近(2006年3月中旬)好像又出現了這種狀況(下降程度不如此前明顯)。有分析文章認為是因為太多中國網站針對ALEXA排名作弊,因此忍無可忍的ALEXA針對中國網站進行的排名算法進行調整,引起中文網站大面積排名下滑。無論這些判斷是否屬實,對于這種原因,也只能聽天由命了。

    分析結論:如果不是為了用網站的ALEXA排名數據套取VC的美金(據說瘋投就認這個并不可靠的網站排名數據),那么網站排名下降的直接影響應該不會有多大。

    [ 作者:馮英健   類別:網站推廣 ]

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